Tekst oglašavanja

Što je reklamni tekst:

Tekst oglašavanja je tekstualna proizvodnja s ciljem privlačenja pozornosti potencijalnih potrošača kao proizvoda ili usluge, uvjeravajući ih da kupe.

Tekst oglašavanja može varirati ovisno o odabranoj komunikacijskoj strategiji. Iako je krajnji cilj uvjeriti čitatelja da nešto stekne ili učini, taj se cilj može postići argumentiranim, narativnim ili opisnim tekstovima. Argumenti izražavaju razloge zbog kojih bi osoba trebala nešto kupiti; narativi predstavljaju proizvod ili tvrtku koja priča priču, a opisni ukazuju na specifične karakteristike proizvoda ili tvrtke.

Tekst publiciteta može se podijeliti u dva dijela: Apolonijski, koji se temelji na argumentima i racionalnom pripovijedanju i Dionizijancu, sposobnom da izazove emocije u čitatelju.

Pisanje dobrog reklamnog primjerka zahtijeva kreativnost jer namjerava zavesti i stvoriti vezu sa suučesnikom s čitateljem, često mijenjajući njihov stav. Ipak, pisanje dobrih reklamnih tekstova ne zahtijeva samo kreativnost, potrebno je poznavati kontekst proizvoda ili tvrtke, te poznavati najbolje oblike i tehnike uvjeravanja.

Prema škotskom psihijatru Jamesu AC Brownu, u reklamnom tekstu uvjeravanje se postiže sljedećim tehnikama:

• Uporaba stereotipa;
• Zamjena imena ili izomorfizma;
• Identifikacija zajedničkih neprijatelja, koji se bore uz pomoć proizvoda i tvrtke;
• Ponavljanje ili potvrda;
• Zazivanje autoriteta.

Značajke teksta oglašavanja

Kako bi privukli pozornost čitatelja, reklamni tekst obično sadrži figure jezika kao što su metafore, metonimija, antonimi (antiteza), itd.

Osim toga, postoje neki učinci koji se koriste za izazivanje emocija kod čitatelja.

• Efekt banalnosti naspram iznenađenja - kada se naizgled normalna situacija razvije i dođe do neočekivanog zaključka.

• Učinak iznenađenja povezan s humorom ili ironijom.

• Različite fonske forme, obilježene muzikalnošću . Npr: Haljina za impresioniranje

Struktura teksta oglašavanja

Oglašivački tekstovi se mijenjaju prema mediju za koji su kreirani. Postoje tekstovi za televiziju, radio, tisak, bilbordi, internet, mailing, katalozi, itd.

Mnogi tekstovi za oglašavanje sastoje se od:

• Naslov ili naslov: koji označava ključnu ideju ili obećanje teksta;
• Tijelo kopije ili teksta: kratak tekst za čitanje, sinteza glavnih ideja koje izvještava;
• Slogan: izraz koji identificira filozofiju tvrtke ili proizvoda o kojem se radi, ukazujući na pozicioniranje tvrtke ili branda. Ex: Nike: Samo to uradi / MacDonald's - volim to / Redbull - Dajte ti krila!