Masovna kultura

Što je masovna kultura:

Masovna kultura je proizvod tzv. Kulturne industrije, koja se sastoji od svih vrsta kulturnih izraza koji se proizvode kako bi se doprlo do većine stanovništva, s bitno komercijalnom svrhom proizvodnje proizvoda za potrošnju.

Slijedeći logiku industrijskog i financijskog kapitalizma, masovna kultura nastoji standardizirati i homogenizirati proizvode tako da ih može konzumirati većina ljudi. Dakle, sve što pripada masovnoj kulturi mora slijediti unaprijed definirani obrazac za neposrednu potrošnju.

Glazba, filmovi, plesni žanrovi, televizijske serije, časopisi, crtići, moda, gastronomija i tako dalje. Popis elemenata koje kulturna industrija prisvaja i pretvara u masovnu kulturu je ogroman.

Masovni mediji (radio, televizija, novine, časopisi, a posebno internet ) glavni su saveznici kulturne industrije za širenje masovne kulture, pomažući u procesu kulturne homogenizacije i otuđenja potrošača.

Treba napomenuti da se pojam "masa" u ovom slučaju ne odnosi na društvene klase, već samo na skupinu koju čini većina ljudi u društvu.

Kulturna industrija i masovna kultura

Danas se oba izraza mogu koristiti kao sinonimi, budući da masovna kultura, kao i kulturna industrija, ima specifičan cilj dosezanja većine ljudi, ignorirajući bilo kakvu razliku koja može postojati u društvu.

Odgovorni za stvaranje pojma i koncepta kulturne industrije bili su njemački filozofi Theodor Adorno (1903. - 1969.) i Max Horkheimer (1895. - 1973.), utemeljitelji Frankfurtske škole . U definiciji filozofa, industrija kulture predstavljala je velike medijske skupine koje su kontrolirale masovne medije i tako diktirale obrazac potrošnje, vijesti i drugih usluga koje "hrane" i otuđuju ljude.

Saznajte više o kulturnoj industriji.

Kultura masa, popularna kultura i kultura erudita

U početku se izraz "masovna kultura" koristio u devetnaestom stoljeću kako bi se razlikovalo obrazovanje koje su ljudi primili od onoga što su dobili od elita (eruditska kultura).

Međutim, sve većim dolaskom industrijalizacije i tehnološke modernizacije, posebno komunikacijskih vozila, masovna kultura je dobila značenje koje je danas poznato.

Kultura erudita uključuje sve vrste proizvodnje koje zahtijevaju veću tehničku razradu, od studija i kritičkih analiza sadržaja. Ova vrsta kulture obično je usmjerena prema društvenim i ekonomskim elitama, koje uglavnom konzumiraju intelektualci.

Saznajte više o značenju Znalca.

Popularna kultura, za razliku od erudita, je ona koja se rađa od ljudi na prirodan način, a karakteriziraju je manifestacije koje izražavaju kulturni identitet određene zajednice.

Saznajte više o popularnoj kulturi.

Masovna kultura može upotrijebiti elemente koji su specifični i za popularnu kulturu i za kulturu erudita, ali za trivijaliziranje i ignoriranje njezinog izvornog sadržaja . To je zbog činjenice da kulturna industrija vrednuje samo ono što je okus mase i koja ima potencijalnu dobit, marginalizirajući druge legitimne kulturne manifestacije.

Mnogi ljudi zbunjuju, ali popularna kultura i masovna kultura su potpuno različite. Prvi je plod ljudi, kulturni identitet društva. Drugi je proizvod kulturne industrije i ne namjerava nositi ili prenositi simboličke vrijednosti, već ima za cilj samo profit koji se može dobiti od potrošnje što većeg broja ljudi.