oglašavanje

Što je propaganda:

Propaganda je skup specifičnih i sustavnih akcija koje se poduzimaju kako bi se znanju dalo nešto ili netko.

Izraz potječe od latinskog propagarea, što znači "reproducirati pomoću uranjanja".

To je jedno od sredstava za objavljivanje određenog predmeta, s ciljem da se uvjerava ili utječe na mišljenje primatelja, iako može biti povezano i sa spajanjem ljudi za cilj ili kampanju.

Oglašavanje koristi skup akcija i strategija u kombinaciji s ideološkim, političkim, emocionalnim i instinktivnim ciljevima kako bi utjecalo na primatelja.

Sredstva u kojima se ovaj set može koristiti su reklame, časopisi, novine, plakati, među ostalima.

Postoji i vrsta oglašavanja u kojem oglašivač može ponuditi djelomično ili potpuno pogrešnu ideju o stvarnosti proizvoda ili usluge. To je pogrešno oglašavanje, jer prenosi iluzornu predodžbu o karakteristikama onoga što se najavljuje, samo u svrhu njegove prodaje.

Oglašavanje i promidžba

Iako se pojavljuju uvijek spomenute zajedno i sa sličnim funkcijama, teoretski, riječi oglašavanje i oglašavanje imaju različita značenja.

Dok oglašavanje, po svojoj etimologiji, znači davanje znanja nečemu kroz skup akcija, riječ publicitet potječe od latinskog publicus i znači čin objavljivanja činjenica, ideje.

U praksi i oglašavanje i oglašavanje imaju isto značenje. Prema Standardnom odboru direktora (CENP, jednom od regulatornih tijela za komunikaciju), obje riječi su sinonimi i imaju isto razumijevanje.

Neosobnu komunikaciju poruke upućene ciljanoj publici proizvoda plaća identificirani sponzor, prenošen u masovnim medijima ili usmjereno, kao što su televizija i internet, a čiji je cilj stvoriti imidž i potaknuti akviziciju proizvoda.

Definicija je dostupna u knjizi "Marketing Management", koju su pripremili profesori marketinga FGV-EAESP-a Editora Saraiva.

Vrste oglašavanja

Različiti oblici moderne propagande svakodnevno su prisutni u svakodnevnom životu ljudi. Na taj način ima popis klasifikacija koje se razlikuju u kontekstu sektora života.

Ideološka propaganda

To je tehnika uvjeravanja koja se provodi na način koji uvjerava ili oblikuje ideje i uvjerenja pojedinaca. Razvija se šire od drugih vrsta oglašavanja.

Politička propaganda

To je vrsta propagande koja ima za cilj širenje političkih ideologija, programa i stranačkih filozofija i djelovanja vlada. Ona ima stalni karakter i smatra se važnim instrumentom u širenju političkih sustava.

Izborna propaganda

Ona ima sporadičnu uporabu u cilju osvajanja glasova za određivanje kandidata za izborne dužnosti. Njezini glavni instrumenti za izbornu kampanju su naljepnice, transparenti, košulje, kape i ostivealni izborni program koji se distribuira u različitim medijima.

Vladino oglašavanje

Vladina propaganda je ona koja ima za cilj stvoriti, ojačati ili modificirati sliku određene vlade na njenoj federalnoj, državnoj i općinskoj razini, unutar i izvan njezinih geografskih granica. Trenutno predstavlja najveći broj oglasa u Brazilu.

Institucionalno širenje

Također ih nazivaju i neki autori američkog oglašavanja za odnose s javnošću, a to je vrsta oglašavanja u kojoj su odnosi s javnošću i aktivnosti oglašavanja u interakciji kako bi se zadovoljile legitimne potrebe tvrtke u smislu otkrivanja informacija.

Društvena propaganda

To je tip propagande posvećen društvenim uzrocima. To je mjesto gdje se akcija okreće spajanju ljudi radi cilja ili uzroka, kao što su kampanje za prikupljanje odjeće, hrane i drugih stvari za određene institucije.

Oglašavanje proizvoda

Svrha ovog oglasa je oglašavanje proizvoda i utjecaj na potrošača da ga kupi. Tu se koristi cijeli niz ideoloških i instinktivnih akcija kako bi se utjecalo na kupovnu moć potrošača. Najčešći tip oglašavanja je hrana i piće.

Usluge oglašavanja

Ova vrsta oglašavanja posvećena je utjecaju na potrošačku moć za određenu uslugu. Njihova je identifikacija donekle slična institucionalnoj propagandi, ali njihova je funkcija samo širenje službe.